Mídia digital interativa para melhorar a criatividade comercial e gerar emoções

Tão simples quanto eficaz tem sido o resultado da campanha realizada pela empresa de publicidade ao ar livre Clear Channel, em uma de suas mídias digitais Play localizada no metrô de Estocolmo (Suécia), para a empresa farmacêutica Apotek Hjärtat, cujos produtos capilares alcançavam um efeito sutilmente interativo e comovente toda vez que os trens chegavam à estação.

O Especialista em Publicidade Outdoor Outdoor Canal Clear alcançou não só o sucesso da campanha digital realizada para a empresa farmacêutica sueca Apotek Hjärtat, a fim de promover seus novos produtos de pele e cabelo em um de seus suportes de sinalização digital do modelo Play, localizado no metrô de Estocolmo, ao contrário, mostrou as possibilidades dinâmicas e interativas oferecidas por seu circuito de telas para captar a atenção do público e atender às necessidades de seus anunciantes.

O diferencial deste projeto responde a uma solução tão simples quanto eficaz de ativar uma faixa de vídeo na tela digital, Equipado com sensores ultra-sônicos adaptados para detectar a chegada do trem, para um efeito sutilmente interativo que não passou despercebido pelos transeuntes na estação Odenplan do metrô de Estocolmo.

Criatividade e tecnologia

A produção deste anúncio inteligente, que estava originalmente programado para acontecer por apenas um dia e dado o sucesso alcançado (com registros em 150 Países & Mais 1,7 Milhões de visualizações únicas nas redes sociais) foi prorrogado para mais de uma semana, visou encontrar uma solução no meio digital que, Na chegada do comboio à estação, teve um efeito dinâmico no conteúdo exibido na tela.

Nesta fase inicial de criatividade, Tecnologia & Conexão Emocional, como apontado pelos chefes da Clear Channel, A Agência Criativa Akestam Holst e o produtor Família Stopp, "A ideia era trabalhar e brincar com as correntes de ar que são criadas quando o trem chega à plataforma, e fazer com que o cabelo da modelo na tela se mova naturalmente quando a corrente foi produzida na plataforma do metrô".

Subsequentemente, Também foi necessário evitar que a imagem do modelo parecesse estática enquanto se esperava o trem chegar à estação, Assim, foi pensada uma produção que permitia o movimento do rosto, Os olhos e as mãos da modelo, até que finalmente a animação produzida pela corrente aérea foi ativada na chegada do comboio.

Criação de

Para executar esta campanha, o display digital Play foi modificado com a incorporação de sensores ultrassônicos feitos pela produtora sueca Stopp Family, que foram ativados na chegada de cada comboio à plataforma do metrô.

Esses sensores foram calibrados pelos técnicos da empresa para detectar a chegada do trem por meio de um soquete Pitão, através do protocolo TCP da Internet, para criar sequências contínuas de dados entre o cliente (Um aplicativo flash que recebeu o sinal a média distância) e o servidor de forma síncrona para despertar e reproduzir o vídeo na tela.

Nesse sentido, Um dos desafios desse projeto foi identificar o momento exato em que o conteúdo do vídeo deveria ser reproduzido. Técnicos da produtora Stopp Family calcularam que a distância quando o trem estava na plataforma era de cerca de 4 metro, enquanto quando ele não estava na plataforma a distância era de aproximadamente 7 metro.

Para evitar erros na ativação de vídeo, Eles fixaram uma distância que oscilava entre o 3,9 e 4,1 metro, e, em seguida, três sequências com distância maior que 7 metros antes de o vídeo ser reativado.

Essas duas regras eliminaram a possibilidade de que o mesmo trem pudesse ativar o vídeo mais de uma vez e que o vídeo pudesse ser ativado quando os passageiros estivessem se movendo na plataforma.

Como explicado pela Stopp Family, "O resultado foi um sucesso: O cabelo do modelo de tela se move preso pela turbulência que é gerada quando o trem chega à plataforma. Conseguimos criar novas soluções técnicas que nos permitem definir novas plataformas interativas e, em vez de mudar os anúncios para se adequar à tecnologia, Podemos adaptar a tecnologia às ideias criativas na publicidade.".

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