Relatório DBK: novas mídias digitais e formatos voltam para o mercado de publicidade ao ar livre espanhol

Uma recuperação gradual da atividade no investimento publicitário ao ar livre no curto prazo, graças à diversidade de mídia e formatos, a expansão das localizações e o impacto dos sistemas digitais são algumas conclusões do relatório publicado pela consultora espanhola DBK.

Embora o volume de negócios agregado das empresas de gestão de publicidade ao ar livre em Espanha tenha registado um decréscimo médio anual superior a 15% durante o período 2012-2013, colocando neste último ano em 355 milhões de euros, A curto prazo, espera-se uma recuperação gradual da atividade com um crescimento moderado do investimento em publicidade., No setor de publicidade ao ar livre, uma variação no volume de negócios de cerca de 2% em 2014.

Esses dados, incluído no "Relatório Especial de Base": publicidade ao ar livre", Publicado pela empresa espanhola de Estudos de Análise Setorial DBK, subsidiária de Informa D&B do Grupo Cesce, señalan también que “la diversidad de soportes y formatos, la ampliación de las localizaciones y el auge de la publicidad exterior digital (DooH) son otras tendencias que marcarán la evolución de este sector a corto y medio plazo”.

Assim, las empresas que gestionan publicidad en este tipo de soportes facturaron 355 milhões de euros em 2013, lo que supuso un descenso del 13,4% em comparação com o ano anterior, en el que la caída había sido del 18%. La inversión en publicidad exterior supuso en 2013 o 2,7% de la partida de inversión total.

Las previsiones para 2014 apuntan a un moderado repunte de la actividad, derivado de la paulatina recuperación de los principales sectores de bienes y servicios de consumo, esperándose un crecimiento de la facturación sectorial de alrededor del 2%, hasta situarse cerca de los 365 milhões de euros.

especificamente, el mobiliario urbano destaca como el principal soporte de publicidad exterior, al concentrar en torno al 60% del parque total, seguido de los elementos de transporte (21%) y los soportes de gran formato (15%). Según el informe de DBK, se observa una notable concentración del negocio en un reducido número de operadores. A este respeito, en los últimos años las principales empresas han llevado a cabo diferentes operaciones de fusión y adquisición de compañías de menor tamaño, con el fin de reforzar su posición competitiva en el sector.

La cuota de mercado conjunta de los cinco primeros operadores superó el 60% em 2012, porcentaje que se aproximó al 80% al considerar a los diez primeros, algunos de los cuales se encuentran integrados en grandes grupos multinacionales.