Austrália promove o filme 'The Lego Movie' usando sinalização digital de grande formato

Para o lançamento do filme 'O Filme lego', OMD y Village Roadshow hicieron uso de las pantallas de gran formato que APN Outdoor tiene localizadas en las ciudades de Melbourne, Sydney y Brisbane.

La agencia de medios de comunicación OMD y el productor australiano Village Roadshow han realizado una campaña de billboard digital para promocionar el lanzamiento de la película ‘The Lego Movie’, que fue estrenada en Australia el pasado 2 Abril. Para executar esta campanha, han utilizado los soportes de cartelería digital que APN Outdoor tiene localizados en el distrito financiero de Melbourne, en la zona de Chapel y La Trobe Streets. Além disso, la campaña se ha extendido a las ciudades de Sydney y Brisbane.

APN Outdoor, empresa de publicidad que centra su actividad en Australia y Nueva Zelanda, ha trabajado con la agencia de medios OMD y productor Village Roadshow para lanzar esta campaña de cartelería digital de gran formado como parte de la promoción global que se ha hecho para el lanzamiento de la película ‘The Lego Movie’.

La campaña de la película se está ejecutando a través de las dos pantallas de gran formato que APN Outdoor tiene en el distrito central de negocios de Melbourne, así como en los soportes de gran formato de cartelería digital localizados en Sydney y Brisbane. Los contenidos que se muestran en estas pantallas varía dependiendo de la zona en la que se va a visualizar, siendo personalizados para el público al que se dirige. Desta forma, se consigue alcanzar un mayor impacto.

“Los soportes de cartelería digital de APN Outdoor cumplían muchos de los objetivos de la campaña ‘The Lego Movie’, incluyendo el impacto, el compromiso y la mensajería selectiva, y nos quedamos muy contentos de utilizar estos activos para promocionar la película”, explica Rob Ishag, trading manager de OMD.

Segúnel proveedor de software de señalización digital Four Winds Interactive “los soportes de cartelería digital son más eficaces y crean un mayor impacto en la audiencia que la publicidad realizada a través de mobiliario urbano tradicional. El estudio indica que estos carteles tienen una mayor repercusión en las ventas de negocios e iniciativas de marca. Na verdade, aún teniendo en cuenta el costo mucho más alto en los espacio de cartelería digital, la mayoría de los anunciantes piensan que a la larga son más rentables”.

Algunos estudios sugieren que los soportes de cartelería y señalización digital son hasta seis veces más eficaces que las imágenes estáticas.

“La ejecución de Village Roadshow en la promoción de ‘The Lego Movie’ es un ejemplo perfecto de lo que puede ofrecer el gran formato digital,” Mark Fairhurst, gerente general de Ventas de APN Outdoor. “La flexibilidad creativa que proporcionan los mensajes en una ubicación específica es una manera para que los anunciantes maximicen el impacto de una campaña y alcancen un compromiso más profundo con la audiencia”.

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