Luzes da cidade de Callao: um exemplo rentável de publicidade digital ao ar livre analisada no BIT Broadcast 2014

Com um título pragmático e realista: "Eu já tenho uma tela DooH, E agora, o que eu faço?", a oficina da empresa Espectáculos Callao, que desenvolveu o projeto interativo Callao City Lights, deixou claro que um modelo de negócios bem planejado e a exploração de mídias digitais com base no fornecimento de valor para os clientes é lucrativo.

O Diretor-Geral de Luzes da cidade de Callao, Gerardo Baranowski, Ele explicou no workshop dado em Transmissão bit 2014 como realizar um projeto de comunicação digital interativa em uma via pública central em Madri, através de um planejamento adequado das necessidades, Modelo de desenvolvimento e exploração do sistema de exibição, pode ser um negócio rentável.

O caminho para conseguir isso não tem sido fácil., já que tiveram que passar "mais de dez anos e três legislaturas do governo para explicar nosso projeto e conseguir a licença", explica Baranowski.. Nesse tempo, também viajamos muito para aprender sobre ideias., pedir e copiar os bons projetos que foram realizados em outros países".

Nesse sentido, Callao City Lights é baseado no modelo de Nova York, embora em um nível mais baixo em termos de implantação de suportes visuais: Uma praça no centro da cidade, com tráfico pesado de seres humanos, onde ocorrem várias atividades que são exibidas em telas e capturam a atenção das pessoas, que participa através de redes sociais e dispositivos, criando uma experiência muito positiva.

Com esse conceito, no ano 2003 o primeiro esboço de Callao City Lights começa a ser capturado, bem como a sua abordagem de negócio, "Quanto à experiência que queríamos mostrar às pessoas., que valor poderíamos oferecer aos anunciantes e como retroalimentar sistemas e interatividade com um modelo de negócios que fosse lucrativo"., Este gerente aponta.

Quilômetro 0 de cultura

As coordenadas para a sua implementação foram claras, desde que eles começaram a partir de uma praça central no centro de Madrid de mais de 3.000 metros quadrados, na artéria rodoviária com maior afluxo de turistas e cidadãos, com uma ampla oferta cultural e espetáculos.

"Começamos a trabalhar no conceito 'Km'. 0 de Cultura», uma vez que, embora sejamos um cinema, Nesta área muitas coisas acontecem diariamente e há uma grande variedade de shows.. Nosso desafio era oferecer conteúdo de qualidade, Gerar valor para o anunciante com maior impacto comercial, Uma vez que a nossa limitação é precisamente que cobrimos apenas um lugar, não é uma rede de tela global, Portanto, não podemos competir em quantidade e cobertura da mídia., mas em qualidade".

O resultado dessa abordagem é que os clientes adaptam seu conteúdo à capacidade das telas e atividades da área de Callao City Lights., "E é precisamente isso que lhe dá valor", diz Baranowski.. Além disso, Realizamos continuamente ações especiais, como estreias e visitas de estrelas internacionais do cinema e do entretenimento; Desenvolvemos e participamos das atividades que acontecem na praça, como uma transmissão de eventos musicais em nossas telas, cinema de verão em qualidade HD, Jogos eletrônicos..., Tudo isso para que as pessoas se divirtam e interajam nas redes visualizando-se nas telas., Onde oferecemos sistemas de geolocalização, Códigos QR, etc. que os anunciantes fornecem promoções em tempo real". Todo esse processo é baseado em uma organização, Composto por quinze pessoas, que segue um modelo de estrutura semelhante ao de uma televisão, uma vez que em Callao City Lights é transmitido, continuidade, conteúdo, Atividade comercial…

Tecnologia versátil e CMS

Nesse sentido, Daniel Gonzalez, Diretor de Contas de TV&Média de Ericsson, Empresa encarregada de implementar esses sistemas, Ele explicou aos profissionais que "todo esse modelo de negócio é baseado em tecnologia versátil.. O sucesso no DooH é ter um ponto de informação adequado, com um layout de tamanho de tela bem definido, Um amplo ângulo de visão e brilho que minimiza as mudanças na luz e a incidência do sol; bem como conteúdo valioso".

Este suporte interativo e comercial oferecido pela Callao City Lights, baseado em cinco grandes telas LED e Full HD do fabricante norte-americano Daktronics nas fachadas dos cinemas históricos e nas copas do Palacio de la Prensa, é suportado por um poderoso sistema de gerenciamento de conteúdo digital (Cms), que "permite transferir todos esses conteúdos, Cerca de trinta conteúdos diários diferentes em cada uma das telas, com fluxos de trabalho eficientes, catalogação, Segurança e cópia legal, etc. com base em metadados", especifica Gonzalez.

Para ambos os gestores, o projeto Callao City Lights é um sucesso e tornou-se uma referência para a publicidade digital ao ar livre, Oferecendo aos usuários e anunciantes recursos interativos, realidade aumentada e emissão de imagem 3D para se conectar com o mais de 113 milhões de pessoas que passam por esta praça pedonal todos os anos.

Daktronics DVX LED displays, de 101 m2 de picht 10 (1.009.800 Pixels); outro de 130 m2 de picht 10 (1.396.000 Pixels), ambos com capacidade de imagem 3D; juntamente com as copas localizadas no Palacio de la Prensa, de 36m2 de Picht 10 (356.400 Pixels) na frente, e dois lados de 8,80 m2 , com vista para a Gran Vía, oferta no total mais de 10.900.000 Impactos diários.

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