Sinais digitais levam 32 milhões de euros de investimento em publicidade digital em 2014

La inversión en publicidad en digital signage en España alcanzó los 32 millones de euros el pasado año, tal y como recoge el Estudio de inversión en publicidad digital 2014, realizado por IAB Spain y PWC, que establece un incremento total de la misma del 9,9% respecto al ejercicio precedente.

El Estudio de inversión en publicidad digital 2014, presentado por la asociación IAB Espanha e desenvolvido em colaboração com PwC, sitúa en 1.065,6 milhões de euros (M€) el cómputo total de la misma, com um aumento em 9,9% respecto a la inversión realizada en 2013, que se desglosan en 990,7 M€ en desktop; 42,9 en mobile y en 32 M€ en digital signage.

La inversión en este último entorno, a través de las pantallas de las pantallas de gran formato, videowall y public displays, se ha incrementado respecto al pasado año, que fue el primero en el que se recogió la aportación del digital signage como medio publicitario.

De acordo com os dados do estudo, también ha crecido la compra programática, que representó en 2014 Um 9% do investimento em exibição, em relação ao 5,76% del año precedente, isso significa um aumento no 66%, si bien la mayoría de la compra fue negociada en un 94,65%.

Por Antonio Traugott, Diretor Geral do IAB Espanha, “el estudio de inversión en publicidad digital de este año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado, basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 milhões de euros, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Por segmentos, la inversión publicitaria en desktop ascendió a 990,7 M€ en 2014, que se distribuyen con 358,7 M€ en display (43%) -en la que el estudio incluye una estimación declarada de inversión directa de 71,1 M€ (20%)- e 560,9 M€ en search (57%). La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% do investimento em exibição

Por sectores, Automotivo, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y Seguros, son los tres que más invirtieron en display durante el pasado año, representando un 46% de la partida total.

En cuanto a la inversión en mobile se refiere, el incremento es al alza, com um 62,87% em relação a 2013, según las tendencias aportadas por las agencias participantes, con una partida de 42,9 M€. Al contrario que en desktop, los formatos display concentran un 77% de la inversión (27,7 M€) na frente do 23% de search (9,7 M€).

Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display mobile fueron automoción (35%), telecomunicações (13%) y alimentación y bebidas (12%). En search destaca tecnología y telecomunicaciones (35%), Automotivo (31%) y servicios financieros y seguros (10%). La compra programática en mobile supone un 4,32%, y los soportes donde más se invierte son los medios de comunicación, com um 53%.

Outros artigos sobre IAB Espanha, PwC