IAB Espanha: Investimento em publicidade em sinalização digital cresce um 11% em 2015

Com investimento em publicidade digital de 1.289,2 milhões de euros em 2015, Um 21% mais do que no ano anterior, o estudo do investimento publicitário em meios digitais do IAB Espanha, em colaboração com a PWC, revela aumento do investimento em vídeo (65,6%) e compra programática (86,4%), e inclui, pela primeira vez, dados sobre o investimento em TV conectada e áudio online.

IAB Espanha, Associação de Publicidade, marketing e comunicação digital em Espanha, apresentou o seu 'Estudo do investimento publicitário nos meios digitais', para o ano 2015 e desenvolvido em colaboração com PWC.

Os dados totais de investimento em publicidade digital em 2015 Foi 1.289,2 milhões de euros, Um valor que inclui o investimento em desagregação no desktop (1.168 milhões de euros); Telemóvel (78,4); sinalização digital (35,6); Áudio Online (4,6) e TV conectada (1,2 milhão), o que significa um crescimento de 21% em comparação com o ano anterior. Publicidade digital, Como destacado neste estudo, representa uma parte do 25% no que diz respeito ao investimento total em publicidade, consolidando sua segunda posição no ranking de mídia.

Este é o terceiro ano que o estudo fornece os dados de investimento de sinalização digital, que depois de atingir o 35,6 milhões de euros em 2015 foi aumentada em 11% em comparação com o ano anterior, com uma quota de mercado em relação ao investimento total de 2,8%.

Os gastos com anúncios para desktop atingiram 1.168 milhões de euros, que são distribuídos em exibição (439,2 milhão) e um crescimento de 34,06%; Procurar (612,3) com um aumento em 47,4%; e vídeo (117,1) e um 9,08% mais do que em 2014. Automotivo, Tecnologia e telecomunicações, e Serviços Financeiros e Seguros são os três setores que mais têm investido em Display, com um 44% do total.

A compra programática aumentou em 9,35% de 2014 para o 13,86% ano passado, Enquanto a maior parte da compra em 2015 foi negociado, com um 86,14%. O investimento em vídeo continua a aumentar depois de atingir 117,16 milhões de euros e representando o 11% do investimento em exibição.

Com um aumento em 82% em 2015 em comparação com o ano anterior, O investimento em dispositivos móveis foi localizado em 78,4 milhões de euros, em que os formatos de exibição se concentram 34,8 milhões de investimento, em frente a 36,5 pesquisa e 7,1 milhões de euros em vídeo.

De acordo com os dados do estudo, Mais é investido na web móvel (69%) do que na publicidade em aplicativos (31%). Em termos de sectores, Automotivo (33%), outro (17%) e tecnologia e comunicação (10%) são os que mais investiram em 2015 No Display Mobile.

O estudo não possui dados sobre investimento em publicidade nativa, mas através de um feedback generalizado do mercado, do IAB espera-se uma presença notável em 2016, intimamente ligado ao investimento em conteúdo pelos anunciantes.

Por Antonio Traugott, Diretor Geral do IAB Espanha, "Sem dúvida., 2015 Tem sido um bom ano para a indústria de publicidade digital. É muito digno de nota que o setor on-line tem sido o único meio de aumentar sua participação de mercado no investimento total em publicidade.. Os anunciantes apostam cada vez mais no meio digital e têm a predisposição para continuar a aumentar os seus investimentos, uma vez que os profissionais do setor online são capazes de responder às suas principais necessidades"

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