Justin Bieber estrela a primeira campanha do DooH coordenada com uma estação de rádio em tempo real

Diseñada por MediaCom, esta acción pionera se realiza en las pantallas digitales al aire libre de UniLed Solutions gestionadas por Outdoor Plus en Londres, con la colaboración de Universal Music y Capital FM, con actualizaciones en tiempo real con la lista de reproducción de la emisora.

La tecnología de pantallas DooH combinada con éxitos musicales en tiempo real, y no como bucles cronometrados, se combinarán en un proyecto pionero diseñado por la red mundial de agencias de medios MediaCom que se ha iniciado en Londres con el cantante canadiense Justin Bieber, ídolo de adolescentes de todo el mundo y un fenómeno mediático en redes sociales, al que seguirán otros artistas del sello Universal Music.

Esta campaña utiliza las pantallas DooH gestionadas en Londres por Outdoor Plus que, en colaboración con la discográfica y la emisora Capital FM de Global Radio, ofrecerá a la audiencia actualizaciones en tiempo real cuando suena el álbum ‘Purpose’ de Bieber, un hit músical y último disco del cantante. Un código realizado a medida permitirá la sincronización en tiempo real entre estos soportes digitales con la lista de reproducción de la radio, mientras se visualiza al cantante durante la duración de la pista de audio.

Una alimentación dinámica, proporcionada por el especialista en digital signage UniLED Solutions, enlazará las pistas de reproducción de ‘Purpose’ a las pantallas de publicidad digital exterior por toda la capital inglesa y la audiencia podrá escucharlas mientras transita por la calle. Los anuncios se publicarán conjuntamente con la lista de reproducción de la emisora y no como bucles digitales cronometrados, siendo la primera vez que se realiza.

Adam Johnson, director de marketing de Global Radio, ha señalado que “hemos observado que las pantallas digitales de publicidad exterior fomentan que la audiencia sintonice con Capital FM. Esta campaña es una llamada a la acción dinámica para que las personas participen y tengan ‘engagement’ con artistas tanto de nuestra emisora como de Universal Music”.

Nesta linha, el director de ventas de Outdoor Plus, Grant Branfoot, subraya que “esta campaña en tiempo real nos sitúa en otro nivel y es un gran ejemplo de cómo la colaboración entre las marcas puede dar lugar a iniciativas y proyectos verdaderamente innovadores”

Por sua vez, Arran Javed, OOH trading en MediaCom, explica que “combinar la tecnología DooH y la radio de esta manera destaca el potencial que tienen estos sistemas de visualización digital. La conexión y planificación en tiempo real con las pantallas demuestra una asociación perfecta entre varios partners, algo cada vez más importante en los entornos visuales y de audio para ofrecer experiencias únicas y envolventes para el usuario. Esta campaña dinámica pone de relieve el hecho de que la programación no está muy lejos en el mundo DooH”.

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