A través de la cartelería digital, As empresas oferecem uma imagem de marca mais moderna e inovadora

Esta tecnología publicitaria sigue teniendo un mayor peso en entornos indoor que en la calle, sobre todo en centros comerciales y tiendas, seguido de estaciones de metro o autobús y aeropuertos. Los formatos más populares son los carteles, las pantallas y los mupis.

Las empresas que promocionan sus marcas a través de publicidad digital transmiten una imagen de modernidad, innovación y creatividad, según el IV Estudio anual de cartelería digital que acaba de presentar IAB Espanha y que ha sido elaborado por la Comisión de Digital Signage en colaboración con la empresa asociada Elogia.

Según este informe, las marcas que se anuncian de forma digital construyen una mejor imagen (91%), más moderna e innovadora (83%) y que se recuerda más en el tiempo (71%).

Los anuncios mostrados en vallas, monopostes y paradas de autobús son los más recordados. La mayoría de los soportes se asocian de forma mayoritaria al formato no digital (98%), siendo el mobiliario urbano el que tiene mayor recuerdo en formato digital. El contenido de los formatos de publicidad en calle más recordado son los anuncios y las ofertas/promociones. Estas últimas, em geral, se han visto más en Barcelona y Madrid que en el resto de España, no así aquellas ofertas propias del lugar donde se vio la publicidad, que destaca en el resto de España.

Ver algum formato de publicidade na rua influencia na compra (41%) e faz com que o produto tenha em mente (34%). o 28 % da população pesquisada diz que obteve informações úteis ou que a publicidade os levou a buscar mais informações.

Quando se fala de mídia publicitária interna, Os mais lembrados são os cartazes (por 9 de cada um 10 que estão localizados dentro do ponto de venda), seguido de telas (51%) e mupis (48%). Esses formatos de publicidade interna são lembrados principalmente em shopping centers. (86%) e lojas (72%), seguido por estações de metrô ou ônibus, ou aeroportos (57%).

Como na publicidade de rua, O conteúdo mais lembrado é o tipo de publicidade (55%), Mas as ofertas específicas do local onde a publicidade está localizada ganham relevância (45%). Elementos de publicidade em ambientes fechados têm um maior grau de influência (55%) na compra que o declarou na publicidade de rua.

De acordo com a localização dos suportes interiores (Dentro/fora do ponto de venda), Um conteúdo ou outro é percebido. Se estiver fora do ponto de venda, contém mais publicidade do que informação.. Quando o stand está dentro da loja, O conteúdo das informações aumenta. Quanto ao tipo de apoio, Em ambos os casos, o digital é preferido ao não digital.

Como eles interagem com o público

Para incentivar a interação com o público, são utilizados diferentes suportes, dentre os quais se destacam os códigos QR BIDI., Mídias sociais e telas sensíveis ao toque. De acordo com o relatório do IAB, Um 66% dos inquiridos utilizaram um deles, siendo los más utilizados los dos primeros.

En soportes no digitales los mecanismos más conocidos y usados para interactuar vuelven a ser los códigos QR y los social media, situándose en tercer lugar el código promocional.

Los principales motivos para interactuar con la publicidad digital son los incentivos como ofertas y concursos (18%), así como un contenido interesante, útil y de calidad (16%). La información se percibe como otro driver importante. Um 10% considera que no hay ningún driver para interactuar con la comunicación digital.

Buscar descuentos (50%) es más relevante que la búsqueda de información en soportes publicitarios fuera del punto de venta (37%). Dentro del punto de venta también destaca el buscar descuentos (51%) antes que la información sobre el producto (39%).

Los elementos más valorados cuando se aplican a un establecimiento son poder interactuar con un catálogo interactivo (43%) o comprar mediante pantalla táctil si no se encuentra el producto (41%). La franja de edades de 16-30 años valora positivamente el poder comprar algo que no esté disponible, ya sea a través de una pantalla táctil o de un terminal móvil.

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