Investimento espanhol em sinalização digital crescerá 9,1% Este ano, de acordo com o DBCI

A agência Zenith Vigía prevê um aumento muito positivo do investimento em sinalização digital no mercado espanhol, o segundo maior depois da publicidade móvel, que aumentará un 15,9%.

Según la última oleada del informe DBCI (Digital Signage Business Climate Index), que lleva a cabo DSF Europe (OVAB Europe) ecstasy Consultoria Invidis, o 78,9% de las compañías del sector en España tienen expectativas muy positivas de inversión en digital signage en los próximos meses, con un claro aumento de los proyectos que tienen en marcha.

Según explica Miguel Ángel Domingo, responsable de proyectos de Movilok, empresa especializada en desarrollo de sistemas y aplicaciones móviles, “el futuro del sector se presenta muy halagüeño, pues con estos datos sobre la mesa se confirma una tendencia importante de crecimiento, ya observada en los últimos ejercicios”.

Esta positiva previsión de la evolución del mercado no es sólo fruto de la opinión de los profesionales o expertos de esta industria, sino también de los consumidores, que ven muchas ventajas en estos formatos publicitarios. Según el ‘IV estudio anual de digital dignage’, recentemente apresentado por IAB Espanha (mais detalhes sobre Revista DIGITAL AV), pelo 90% de los encuestados este tipo de publicidad transmite diversos atributos, como modernidad e innovación; y para el 88% representa diferenciación y originalidad.

Além disso, Um 88% señala que esta clase de formato publicitario le atrae más por sus contenidos de mayor creatividad y sus ofertas actualizadas. também, o 91% de los encuestados considera que esto mejora la imagen de las marcas que se anuncian; mientras que para un 83% supone una imagen más moderna e innovadora, e um 71% opina que la marca se recuerda más tiempo.

Sobre esta base, el propio estudio confirma también que el grado de conocimiento de los mecanismos con los que se puede interactuar en estos soportes digitales es muy alto, habiendo sido utilizado por el 66% dos inquiridos. Los principales motivos para interactuar con la publicidad digital son los incentivos, como las ofertas y los concursos, pelo 18% dos inquiridos; y el contenido interesante, útil y de calidad, pelo 16%.

Otro aspecto destacado de la publicidad digital para el 43% es el hecho de poder interactuar con un catálogo interactivo, enquanto um 41% apunta las ventajas de poder comprar a través de la pantalla táctil.

“Todas estas cifras e impresiones sobre el mercado del digital signage en España refuerzan el papel de Movilok como proveedor de soluciones, como Showcases, con las que el cliente puede conectarse a las pantallas informativas o promocionales mediante su teléfono móvil, convirtiéndolo en un mando a distancia del contenido que se muestra”, explica el responsable de proyectos de esta empresa.

Gracias a la propuesta de Movilok, los contenidos promocionados pasan de mostrarse esperando al cliente adecuado en el momento justo, a permitir que los consumidores se conecten y descubran por ellos mismos qué sorpresa puede estar escondiendo el escaparate digital. Para Domingo, “Showcases supone un paso más hacia el ‘inbound marketing’; Eu quero dizer, atraer al cliente hacia nosotros en lugar de bombardearle con reclamos y mensajes, a veces intrusivos, que en el contexto actual pasan inadvertidos cada vez con más frecuencia”.

Como este gerente explica, “Showcases puede mejorar la percepción del cliente en más momentos de su viaje. Si el establecimiento dispone de una propuesta onmicanal, un escaparate con Showcases puede actuar como punto central para dirigir al cliente hacia el establecimiento físico, derivarlo hacia la web móvil o hacia una app, en función de la acción que el cliente vaya a realizar o de si la tienda está abierta o cerrada”.

También es muy útil cuando se utiliza dentro del comercio, ya que “puede apoyar al personal de ventas ofreciendo información de ubicación y precios, instrucciones de uso en el idioma del cliente, descargas e incluso opiniones de otros usuarios, apoyando la decisión de compra”, puntualiza Domingo.

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