Fede-Aepe Conferência de Publicidade ao Ar Livre: de cidades inteligentes a compras programáticas

O Museu Guggenheim Bilbao sediará os dias 15 e 16 em junho próximo, a edição XXVI da conferência desta associação, que contará con ponentes expertos que analizaran temas de actualidad como la digitalización de la publicidad exterior, smart city y la compra programática, entre outros.

A Fede-AEPE se ha marcado como objetivo que la edición 2017 de sus Jornadas de Publicidad Exterior, que tendrán lugar en el Museo Guggenheim Bilbao los días 15 e 16 Junho, “supongan un auténtico relanzamiento de la cita más importante del medio que se convoca en España”, para lo cual cuentan con la colaboración del Ayuntamiento de Bilbao y el patrocinio de la división de productos profesionales de Samsung, junto con un amplio programa en el que destacan ponentes internacionales de primer nivel para analizar las tendencias de este mercado.

En la que supone la XXVI edición, la publicidad digital exterior va a desempeñar un papel clave, junto con temas de actualidad en este mercado como las ciudades inteligentes o la compra programática, entre outros tópicos. En este sentido destaca la participación de la norteamericana Sandra Baer, presidente de Personal Cities y consultora experta en smart cities (na imagem acima), que ofrecerá su visión del Out of Home (Ooh) y su papel en ciudades punteras como Dubái, a las que se han sumando Nueva York o Lisboa.

Otra ponencia internacional de las jornadas la marcará Neil Eddleston, managing director de JC Decaux OneWorld, quien hablará de la importancia de la medición para una publicidad exterior cada vez más digital y eficiente para cada audiencia.

Casos de éxito en exterior

Las jornadas darán también un espacio destacado a los casos de éxito que explicarán los propios anunciantes. especificamente, Isabel Alonso, directora de marca, comunicación e investigación expondrá el caso de Orange; Susana Bullido, connection, assets and digital marketing manager, hará lo propio con Coca-Cola Company España y Portugal; y Alfonso Fernández, director de marketing de Samsung Iberia, expondrá otro caso en exterior de la firma tecnológica coreana.

El programa se completa además con una mesa redonda, un formato poco habitual hasta ahora en las jornadas, para analizar el futuro de la compra programática del medio, que moderará Silke Vollmann, directora de producto OOH en GroupM, quien realizará un breve repaso a la situación en otros países, e iniciar el debate con David Esquinas, managing partner de Blue 449; Rafael Martín-Alós, co-general manager y socio fundador de Impact Media; Juan Goyanes, director digital comercial de JCDecaux, y un anunciante por confirmar.

Los temas clásicos e imprescindibles de las jornadas no faltarán a su cita. La digitalización la cubrirá María López, efectiveness director de Maxus, quien se centrará en los avances tecnológicos para la integración de todos los medios en el proceso de compra. La medición y planificación estará dirigida por Daniel Cuende, manager de MetricOOH en Cuende Infometrics, y expondrá los resultados del proyecto de GRP´s compatibles, de Geomex. último, el análisis a la creatividad en el medio correrá a cargo de Javier Gómez de Quero, director general de Fullsix.

Como em outras edições, los alumnos del grupo ganador del concurso de creatividad en exterior que ampara La FEDE-Aepe en la Universidad Jaume I de Castellón, expondrán su campaña ante los más de doscientos profesionales que se prevé que acudan a esta cita. Las inscripciones pueden tramitarse en exterior@lafede.es

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