Clear Channel adiciona tecnologia de medição geopata em aeroportos dos EUA

La compañía ha adoptado este nuevo sistema para ofrecer datos más precisos de las campañas comerciales en cada pantalla de estas instalaciones, que intentará replicar en otros continentes.

La empresa Channel Airports (CCA), responsable de la gestión de la publicidad digital en los aeropuertos norteaméricanos presente en 28 do 50 principales instalaciones del país, ha adoptado una nueva herramienta de medición de impresiones de audiencia digital que, según explica en su comunicado, “ofrece un análisis más preciso del recorrido que realiza un consumidor durante su estancia en un aeropuerto y es un giro radical que se aleja de una metodología de hace décadas”.

Este nuevo sistema ha sido desarrollado por Geopata, entidad de referencia en medición e investigación de audiencia DooH en Estados Unidos, que utiliza una nueva metodología que valora la ubicación de cada pantalla digital de manera independiente, junto con el tiempo que el pasajero pasa en un área concreta y de sus movimientos por el aeropuerto para generar impresiones generales.

Esta solución de impresiones de la audiencia de Geopath para DooH ayuda lograr datos más precisos, al pasar de la mera medición del conteo de pasajeros a desarrollar una mejor comprensión del comportamiento del consumidor en una instalación, según un comunicado de prensa.

Kym Frank, presidente de Geopath, señala en el comunicado que “los compradores y vendedores de publicidad digital en los aeropuertos pueden justificar mejor el gasto en el canal cuando hay una moneda unificada, en todas las formas: Ooh, DooH y VooH. Trabajamos con un comité de compradores y vendedores para desarrollar una metodología que proporciona una medición precisa para cada pantalla única, a través de una multitud de lugares, que está a la par con los datos que aportamos a nuestros miembros de tránsito”.

Al comparar el conteo histórico de pasajeros en seis de los principales aeropuertos norteamericanos con las nuevas mediciones de audiencia de Geopath, los responsables de CCA han asegurado que los datos obtenidos muestran que las campañas están generando impresiones a un ritmo mucho más alto y, em alguns casos, hasta ocho veces más que antes.

En su comunicado añaden que la nueva metodología marca un cambio radical en la manera de medir las campañas, únicamente por el número de pasajeros, hacia una mayor comprensión del comportamiento de la audiencia y la probabilidad de que el usuario consuma medios publicitarios en un aeropuerto.

Los datos capturados con esta solución estarán disponibles para los anunciantes de CCA a través de la suite CCO Radar de esta compañía (que se presentó recientemente en España y cuyos detalles pueden conocerse en Digital AV).

Como ha subrayado Morten Gotterup, presidente de CCA, “creemos en el espacio mediático del aeropuerto y nuestras inversiones en datos e innovación están elevando el nivel de medición, garantizando una mayor transparencia y resultados a nuestras marcas. A medida que los viajes van aumentando, los anunciantes se beneficiarán al conocer el verdadero alcance y la efectividad de sus campañas”.

Outros artigos sobre Canal Clear, Clear Channel Airports, Canal Claro ao ar livre, Geopata