Clear Channel melhora a precisão e agilidade da publicidade DOOH com o LaunchPAD

Nova solução LaunchPAD se conecta com SSPs e integra mídias digitais ao ar livre (DOOH) de Canal Clear na plataforma programática omnichannel.

O especialista em publicidade ao ar livre Canal Clear está reforçando sua proposta de soluções específicas para o planejamento de campanhas com Launchpad, um lançamento estratégico para impulsionar o crescimento programático e a precisão no planejamento de campanhas ao ar livre.

LaunchPAD conecta canais de compras digitais com amplo inventário de mídia digital ao ar livre (DOOH) do Canal Clear, e está sendo implementado inicialmente com o Ssp Hivestack e Broadsign.

Graças a isso., esta solução será um gateway para conectar o inventário Clear Channel DOOH com SSPs e plataformas de compras digitais, aproximando o ambiente externo do ecossistema de compras omnichannel, permitindo que os clientes da empresa ativem campanhas DOOH de forma rápida e flexível.

O serviço já está disponível em mais de 4.800 telas em cinco mercados europeus: Reino Unido, Suíça, Espanha, Países Baixos e Finlândia. Planos também estão sendo desenvolvidos para expandir recursos em um futuro próximo, tanto na Europa (França, Itália, Bélgica e Escandinávia) como na América Latina.

Com LaunchPAD, planejadores de campanha podem acessar e coordenar opções de compras para várias regiões e métricas. É um sistema dinâmico e perfeito que reúne todos os benefícios das ferramentas de planejamento existentes para fornecer aos clientes do Clear Channel maiores habilidades de gestão e coordenação.

Projetado para melhorar a precisão e agilidade do planejamento, O LaunchPAD também permite que os clientes comprem espaço de anúncios através de lances em tempo real e lhes dá o controle do momento., a localização e duração da campanha, com base em rigorosos padrões de medição do setor de publicidade, para calcular o público da mídia.

Para Andy Stevens, chefe de dados e programática na Clear Channel Europe, “marcas estão cada vez mais procurando maneiras de lançar mensagens relevantes, em ambientes que são seguros para sua reputação e que oferecem um bom ROI. Com LaunchPAD, campanhas ao ar livre podem ser realizadas através de compra programática, o que significa que eles podem ser ativados em tempo real e otimizados para responder a gatilhos externos e coordenar com outros canais, maximizando a eficácia da campanha”.

Respondendo à demanda por essas possibilidades, Stevens diz que “LaunchPAD reitera a importância do exterior na mudança do cenário de consumo das marcas; OOH e DOOH têm sido associados há muito tempo como meios lucrativos para campanhas de cobertura, especialmente conectando marcas com o público esquivo de entre 16-35 Anos. A introdução de novas camadas de dados tem impulsionado o crescimento do mundo exterior digital, que representa mais do 50% do mercado externo total de acordo com os últimos relatórios".

Por sua vez, William Brownsdon, Diretor Geral da Hivestack EMEA, apontou que “estamos encantados de estar no lançamento da nova oferta programática europeia LaunchPAD, graças à nossa parceria global com a Clear Channel. Com suas capacidades aprimoradas de direcionamento e medição, Programação do DOOH está ganhando força em toda a Europa, formando um componente sólido em planos de campanha agora que o público está de volta às ruas”.

Adam Green, SVP e CEO da Broadsign Programmatic Platforms, acrescenta que “DOOH nunca esteve melhor posicionado para expandir seu papel na tecnologia de anúncios, à medida que os compradores de mídia buscam formas mais significativas de se conectar com os consumidores, instantaneamente e através de vários pontos de contato. Inovações como o LaunchPAD estão preparando o cenário para uma nova etapa de crescimento do DOOH, trazendo mais inventário prêmio para compradores de mídia omnichannel na Europa procurando executar campanhas impactantes”.

Como explica Maite Rodríguez, gerente geral comercial e de marketing da Clear Channel Espanha, “oferecemos nosso inventário digital ao ar livre mais prêmio contribuindo para uma compra omnichannel, mais eficiente e dinâmico, para campanhas que buscam ativação em um ambiente seguro. LaunchPAD é mais um passo em nossa jornada de transformação digital em um momento chave em que, com a superação gradual das restrições sanitárias, vamos testemunhar o renascimento do ambiente externo, com o público voltando para desfrutar de nossas ruas".

Como um canal programático do Clear Channel, O LaunchPAD foi projetado para complementar os outros canais existentes que a indústria já possui., fornecendo compradores de mídia, agências e gestores de marcas maior controle no processo de planejamento de campanhas, bem como acesso a vários SSPs programáticos para tornar as compras globais e omnichannel o mais fácil possível.

LaunchPAD une a estratégia programática em todos os mercados claros do Channel Europe e os serviços programáticos existentes na Suíça, Espanha e Holanda serão integrados às capacidades desta proposta.

Lançamento inicial está sendo lançado através dos parceiros da SSP Hivestack e Broadsign, e a Clear Channel continuará a se conectar com mais parceiros no futuro à medida que a estratégia se expande geograficamente.

Clear Channel já estabeleceu um serviço de sucesso Programático Fora de Casa (Prooh) no Reino Unido, Espanha, Suíça, Finlândia e Holanda, que será absorvido na nova marca LaunchPAD, com um foco global e vendo oportunidades para ampará-lo em mais mercados em um futuro próximo.

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