IAB Espanha apresenta o primeiro White Paper Digital Out Of Home (DOOH)

O White Paper foi preparado pela Comissão Digital Out Of Home de IAB Espanha para unificar critérios, entender as particularidades do ambiente e detectar os desafios que enfrenta.

A Associação de Publicidade, marketing e comunicação digital na Espanha, IAB Espanha apresentou o Papel branco fora de casa digital (DOOH), um negócio que “está se tornando cada vez mais relevante entre os anunciantes, bem como entre os consumidores, que valorizá-lo muito positivamente para sua inovação, Dinamismo, interação e impacto, percebido como um meio não intrusivo”.

Essas características estimulam o ambiente e os agentes que o compõem., para explorar novos caminhos da inovação, tanto nos campos tecnológicos e criativos, que permitiu que você implementasse vídeo movimento completo, criativos dinâmicos em tempo real, interação nas redes sociais, geo-direcionamento e retargeting telemóvel, mensagens multi-tela, sincronização e interatividade touchscreen, realidade aumentada, gesto ou reconhecimento programático.

A Comissão Digital Out Of Home da IAB Espanha desenvolveu este White Paper com o objetivo de unificar critérios, padronizar e definir os diferentes tipos de formatos, Métrica, nomenclaturas e outros aspectos, e, principalmente, “para lançar luz sobre a indústria publicitária na compreensão de suas particularidades e expondo os desafios que enfrenta no novo cenário da mídia”.

A tela grande 'Um para muitos'

Ao contrário de outras mídias digitais, DOOH é um meio um para muitos, o que implica que uma única criatividade em um meio digital externo é capaz de impactar vários usuários, e não apenas um como em outros.

especificamente, no documento apresentado é apontado que um suporte DOOH de grande formato localizado em ambientes-chave pode chegar a mais do que 250 pessoas apenas jogando uma criatividade cinco vezes.

Evolução no uso de tecnologia e dados

O ecossistema atual do mercado DOOH continua a evoluir e expandir suas possibilidades criativas, conectividade e personalização. De acordo com o White Paper, tecnologia e dados são os principais fatores que impulsionam o crescimento e a inovação desse mercado, levá-lo para cenários onde o ambiente tradicional ao ar livre não era antes.

Graças ao uso de tecnologias avançadas, câmeras e inteligência artificial estão sendo aproveitadas para detectar pessoas e itens na frente das telas e fazer observações sobre o que é visto.

Os dados permitem o planejamento e a análise. À medida que a coleta e visualização de dados móveis do mundo real continua a crescer e evoluir, estes fornecem maior precisão com a localização exata de todo o patrimônio DOOH, que abre as portas para uma compreensão ainda mais qualitativa dos públicos que interagem com as telas.

Foco em inovação

atualmente, DOOH já compete em inovação com qualquer plataforma digital, mantendo sua capacidade de alcançar os consumidores de uma forma única, graças à possibilidade de informar, emocionar, inspirar, entreter e surpreender, criando experiências únicas associadas à marca em relação ao contexto, ambiente e suporte.

Para conseguir isso, White Paper destaca quatro aspectos-chave do desenvolvimento de criatividade e conteúdo bem-sucedidos no DOOH:

Imediatismo: com transmissão em tempo real, dependendo do contexto, notícia, Eventos,…

Dinamismo: conteúdo em movimento (vídeo) versus partes estáticas, alcançando maior eficácia da mensagem.

Segmentação: Hora, geográfico, por zonas ou bairros, o que aumenta a eficácia da campanha.

Interatividade: que permite interagir através do conteúdo em transmissão através de redes sociais, Jogos, jogos, etc.

Desafios e tendências na medição

Este documento estabelece uma série de desafios e tendências na medição do DOOH.. Por um lado, a evolução para um modelo de medição de audiência publicitária, a fim de encontrar uma maneira de diferenciar o conteúdo comercial do resto.

Além disso, devido à importância dos dados de geolocalização para ajudar a planejar e medir campanhas DOOH, o meio é direcionado para um modelo focado no usuário.

Dados de geolocalização ajudam a aumentar a capacidade de amplificação das campanhas do DOOH, quando combinado com outras mídias, e fornecer mais informações para realizar análises comparativas ou reformular estratégias de planejamento,

Com este cenário, O IAB White Paper estima que o controle de qualidade das fontes de geolocalização aumentará, o que garantirá que o resultado final seja uma representação precisa das tendências dos consumidores fora do ambiente digital.

Por sua vez, modelos de atribuição vão melhorar como eles são baseados na qualidade, validade, presente, granularidade e precisão dos conjuntos de dados, especialmente aqueles relacionados com a exposição e o consumo efetivo de anúncios DOOH.

Modelo de compra programático

De acordo com este documento, há uma evolução constante no modelo programático de compras DOOH que lhe permitirá explorar todo o seu potencial. atualmente, Campanhas de compra do DOOH já estão em andamento através do DSP.

Muitos provedores de tecnologia estão explorando como adaptar seus sistemas ao ambiente externo., e praticamente todos os seus atores estão explorando diferentes soluções e possibilidades.

Com isso, o White Paper estabelece que o DOOH comercializará os espaços para CPM para padronizar com o resto dos canais digitais. Desta forma, trabalhar em ecossistemas conectados ao resto das mídias digitais e com uma linguagem comum. O White Paper pode ser baixado a partir deste link.

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