Google aposta em publicidade digital ao ar livre no Display & vídeo 360

A incorporação de anúncios digitais para ao ar livre em Exibição & vídeo 360, a plataforma de marketing de Google, centralizar compras e automatizar campanhas DOOH em uma única ferramenta para alcançar um público global.

"Estamos disponibilizando anúncios digitais ao ar livre para todos os usuários ao ar livre. exposição & vídeo 360 para que eles possam alcançar as pessoas em sua jornada no mundo real com a eficiência da tecnologia programática. Isso inclui telas em locais públicos, como estádios., Aeroportos, paradas de ônibus, Shoppings, Elevadores, táxis e muito mais", notas a declaração de Google.

Com essa iniciativa, marcas podem combinando formatos de publicidade ao ar livre tradicional com a eficiência de outros canais digitais, "atingindo o público em telas de todas as formas e tamanhos, de forma rápida e eficiente".

Por sua vez, profissionais de marketing podem ativar, pausar e otimizar campanhas digitais ao ar livre em quase tempo real. "Eles podem resolver tudo", ressaltam a empresa., da estratégia e ativação ao relatório e otimização, tudo em um só lugar".

Uma das vantagens desta proposta é a de centralizar compras e automatizar campanhas usando uma única ferramenta para alcançar um público global, "particularmente eficaz para marcas com presença internacional".

atualmente, exposição & vídeo 360 já associado com trocas de Hivestack, Magnita, Troca de Lugar, Ströer SSP, VIOOH e Vistar Mídia, para oferecer acesso a grandes proprietários de mídia em todo o mundo, como Canal Claro ao ar livre, Cruzamento, JCDecaux, Lamar e Ströer, através de acordos programáticos.

Anúncios contextuais eficazes

De acordo com o Google, anúncios digitais ao ar livre colocados através do Display & vídeo 360 não são personalizados e não usam identificadores individuais, ou dados de localização do usuário. "Em vez disso,, anunciantes podem alcançar as pessoas com base no informações contextuais da localização da tela, como um anúncio tradicional ao ar livre, mas com a flexibilidade e facilidade da programática".

Ao medir o impacto dos anúncios, os editores fornecem display & vídeo 360 um multiplicador de impressão, que estima o número de pessoas que podem ter visto um anúncio. Esta avaliação, que não se baseia nos dados de uma pessoa, Ajuda os anunciantes a medir corretamente o impacto de suas campanhas digitais ao ar livre.

exposição & vídeo 360 Ele examina todos os editores para garantir que eles sigam metodologias de medição definidas por fornecedores reconhecidos pelo setor, como Geopata.

ASOS confia na plataforma

Um dos casos de referência que o Display usa & vídeo 360 é o varejista de moda on-line ASOS , cuja equipe de marketing decidiu usar outdoors digitais em áreas movimentadas para construir imagem da marca e atrair transeuntes a visitar sua loja online.

Asos usado display & vídeo 360 selecionar rapidamente outdoors digitais com a interface do usuário do mapa e firmar acordos programáticos garantidos com grandes editoras, como Intersecção no EE. EUA. e JCDecaux no Reino Unido.

Essa abordagem simplificada permitiu que a marca "se apoiasse em uma plataforma central para comprar, implementar e medir sua campanha. Como resultado, a equipe acelerou o processo de reserva de centenas de outdoors digitais, Gerar 22 milhões de impressões vistas nos dois países", de acordo com os dados fornecidos pelo Google.

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