IAB Espanha destaca o impacto da publicidade DOOH em comparação com outras mídias

Con mayor impacto en la audiencia respecto a otros medios y con contenidos más creativos para incentivar la compra son algunas de las características diferenciales de la publicidad digital, tanto no exterior como no interior, que recolhe IAB Espanha na edição 2023 del Estudio de DOOH.

Con el objetivo de conocer la percepción general de la Publicidade DOOH y su relevancia en el mercado, IAB Espanha, la asociación de publicidad, marketing e comunicação digital na Espanha, apresentou sua Estudio de DOOH 2023, en el que se analizan diversos aspectos relacionados con este medio, como o jornada do cliente del usuario y cómo afecta en el proceso de compra, de las marcas y Varejistas.

El Estudio de DOOH 2023 también profundiza en los mecanismos de interacción y acción del usuario de este tipo de publicidad en el entorno digital y físico, así como en su impacto y creatividad respecto a otros medios, como televisión, rádio, prensa e internet.

En cuanto a la notoriedad y recuerdo de la publicidad en DOOH, el estudio de IAB Spain señala que en exterior destacan claramente los entornos asociados al sector transporte, mientras que en interior son más relevantes para el público los entornos comerciales.

La percepción de la publicidad en DOOH se caracteriza por ser impactante y aportar contenidos más creativos frente a otros medios analizados en el estudio. Respecto a la televisión, transmite principalmente modernidad e innovación, además de aportar contenidos más creativos.

Estas mismas características del medio DOOH se replican frente a medios como la radio y la prensa escrita, mientras que respecto a internet, las diferencias de la publicidad exterior digital son menos acentuadas, destacando que molesta menos y transmite confianza en el usuario.

En cuanto al recuerdo y la interacción de la publicidad DOOH según el entorno, el estudio concluye que es más efectiva en espacios de interior que al aire libre, así como que el diseño y la creatividad, las promociones y la información adicional del producto que ofrece son los principales reclamos para que el usuario interactúe.

A este respeito, los métodos más utilizados para interactuar con la publicidad digital exterior son el código QR y la pantalla táctil, que según el estudio tienen las mayores tasas de conocimiento y penetración de uso.

Algunos de los principales beneficios que se derivan de la publicidad en DOOH, tanto en espacios de exterior como en interior, son la consideración del producto/servicio y la activación digital en forma de búsqueda online.

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