Победа в лагере Nike, инновационный интерактивный магазин и концепция тренировочного лагеря

Coincidiendo con los Trials, las pruebas clasificatorias de atletismo de la selección estadounidense para las Olimpiadas de Londres, Nike creó en Eugene (Oregon, нас.) ‘Camp Victory’, un interesante concepto de tienda y experiencia deportiva interactiva e inmersiva para promover sus productos de una manera innovadora.

Durante los Trials de Estados Unidos, campeonato en el cual el país norteamericano define el equipo de atletismo que acudirá a los Juegos Olímpicos para buscar la mayor cantidad de medallas, Nike regresó a su ciudad natal (Eugene, Oregon), para celebrar en el estadio Hayward de la Universidad de Oregon el ‘Camp Victory’, una serie de experiencias interactivas que promovieron diversos productos de la marca deportiva. Проект, que incluía instalaciones digital-out-of-home interactivas para los fanáticos del ejercicio, consistió en un espectáculo de luz y sonido que recreó pruebas de sprint en videowalls y permitió a los visitantes poner a prueba sus capacidades en cintas de correr frente a enormes pantallas de digital signage.

Creado en colaboración con la agencia Hush и компания Big Giant of Portland, responsable de los gráficos, ‘Camp Victory’ se montó en tres pabellones personalizados, ‘Shoe Lab’, ‘Speed Tunnel’ y ‘Nike+ Running’, creados por Skylab Architecture, cada uno del tamaño de un campo de fútbol, ​​para promocionar las marcas de Nike Nike+, Fuelband y Flyknit a través de instalaciones interactivas como un túnel de los sentidos, набор беговых дорожек и карта с тепловыми датчиками для отображения беговых данных на топографических картах местности. Некоторые из этих объектов перейдут в розничные магазины Nike и мероприятия Nike по всему миру..

Динамическая установка

Туннель чувств, брокер 100 счетчики, созданные с помощью Antfood, был смонтирован вдоль павильона, окруженного светодиодными видеостенами. Программное обеспечение собирало данные о скорости от олимпийских спортсменов, и изобразили изображения на светодиодных стенах, которые двигались с той же скоростью, что и спортсмены.. Звук также двигался через туннель, дать людям слуховые ощущения того, как звучит олимпийская скорость.

Игра Nike+ (creado con Red Paper Heart) permitía a la gente trabajar en cintas de correr especiales que registraban los datos de carrera para situar a los corredores en una clasificación en tiempo real en grandes pantallas de digital signage, mientras que un mapa con sensores de calor utilizaba los datos generados por los corredores en los trials de Eugene para que la gente pudiera “explorar” las representaciones de los datos.

Proyecto interactivo

“Nike quería crear algo que reflejara la postura y la tectónica de la velocidad”, ha explicado Sebastian Guivernau, el arquitecto de Skylab que dirigió el proyecto. “Nos fijamos en las estructuras cinéticas, en la postura de los velocistas cuando salen de la parrilla de salida, y en el enfoque de Nike para sus productos de ‘running'”, добавил,.

El resultado: estructuras angulares envueltas en una membrana translúcida que albergaba productos, artefactos tecnológicos y pantallas brillantes. Todo ello rodeado por la intersección de los carriles de las pistas de carreras. El diseño se ha ideado “para ser interactivo, desde el momento en que los visitantes cruzaban la puerta de entrada hasta cuando se encontraban plenamente inmersos en las experiencias multimedia digitales”, concluye Guivernau.

[vimeo]HTTP://vimeo.com/46453952[/vimeo]

Другие статьи о Big Giant of Portland, Hush, Найк