Цифровая наружная реклама не заканчивает взлет, по данным панели Zenith Vigía

Панель Zenith Vigía, Состоит из менеджеров по исследованиям и маркетингу компаний и медиа-групп, В своей сентябрьской волне он предвидит, что в 2012 Инвестиции в цифровую наружную рекламу в Испании достигнут 11,8 миллионов евро, Что показывает, что цифровые вывески - это сектор, который остается в стагнации в нашей стране.

После провального первого семестра для инвестиций в рекламу в СМИ, Рынок ожидал относительного улучшения во второй половине года. Но, похоже, это не так., Согласно исследованию: Zenith Watcher сделано Эдуардо Мадинавейтия. Даже не сравнение с плохим концом года 2011 кажется, маскирует плохую ситуацию, через которую проходят инвестиции в рекламу.

Несмотря на то, что участники дискуссии Zenith Vigía предупреждают о небольшом улучшении экономической ситуации, осуществляется IPSE (Индекс восприятия экономической ситуации) до значения -75, Более чем на три с половиной пункта лучше, чем рассчитывалось два месяца назад, Это улучшение не переносится на данный момент на рекламный рынок. Протокол IPMP (Индекс восприятия рекламного рынка) падает до -79,2, почти на два пункта хуже июльского значения и одно из пяти худших значений, полученных с момента создания индекса в год 2001.

Тем не менее, Компоненты группы Vigía считают, что инвестиции в рекламу в СМИ упадут 7,6%, всего на четыре десятых хуже июльской оценки, Цифра, которая кажется очень оптимистичной, если учесть, что в первом полугодии произошло падение почти вдвое..

Окончание кризиса, в 2013

Международный рекламный рынок вырастет уже в этом году 2012, То, что, в тесно взаимосвязанном мире, может подтолкнуть рынки, которые, как испанский, Они еще больше отстают в выходе из кризиса..

По мнению участников дискуссионной группы, Выход из кризиса произойдет для рекламного рынка в конце года 2013. Расстояние до ожидаемого окончания кризиса немного сокращается с этим прогнозом..

В любом случае, Рынок, который мы увидим в конце кризиса, будет сильно отличаться от того, который мы знали до тех пор, пока 2007, по словам Зенита Вигиа. Его размер будет уменьшен вдвое., Вес цифровых медиа значительно возрастет, в то время как печатные СМИ потеряют большую часть своего относительного значения.

По прогнозам Zenith Vigía на сентябрь, Все носители, кроме цифровых (Интернет и мобильная связь) столкнется с неудачами. В конкретном случае динамической наружной рекламы, не заканчивает взлет как положено; Прогноз на конец года таков, что он захватит 11,8 миллионов евро, Один 1% меньше, чем оценка, полученная в июле. Ещё., рост по отношению к показателю, оцененному на конец 2011 является из 12%.

Другие статьи о Zenith Watcher