Цифровые вывески уже в Испании являются рекламной инвестицией 3,7 миллионов евро

Согласно исследованию инвестиций в рекламу в цифровых медиа за год 2012 представлено IAB Испания, Инвестиции в цифровую рекламу консолидируются как вторая среда инвестиций с 885,7 миллионов евро за телевидением.

Инвестиции в цифровую рекламу консолидируются как вторая среда инвестиций с 885,7 миллионов евро за телевидением. Вот некоторые из выводов, к которым пришло исследование инвестиций в рекламу в цифровых медиа за весь год. 2012 которые вы представили сегодня IAB Испания, ассоциация, представляющая рекламный сектор, маркетинг и цифровая коммуникация в Испании.

Данные об инвестициях в цифровую рекламу в 2012 в Интернете, являются суммой данных об инвестициях в Интернет плюс Mobile. С одной стороны,, инвестиции в Интернет были 370.1 Миллион (56.9%) на дисплее и 488,7 Миллион (43.1%) В поиске. С другой стороны, la inversión en Mobile ha ascendido a 27 Миллион, cifra que muestra un desglose de 21,6 Миллион (80%) на дисплее и 5,4 миллионов евро (20%) В поиске.

La inversión en publicidad digital sigue posicionándose en segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet

Search continúa su tendencia alcista de los últimos 5 años con un 7% de incremento respecto a 2011.

Automoción, finanzas y telecomunicaciones y tecnología son los 3 sectores que más invierten en display, y suponen el 34% от общего числа. Les sigue el sector de transporte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%.

Procter & Gamble y El Corte Inglés son las marcas que con mayor peso apuestan por digital. в 2012 entra con gran fuerza Groupon, marca naturalmente ligada al medio. Со своей стороны,, destaca Vodafone, que lidera el ranking de anunciantes en Mobile y se sitúa en tercera posición en Internet.

El modelo de pricing CPM (Coste por Mil) sigue siendo el más extendido con un uso del 58%, aunque cae un 5,4% уважение 2011. En segunda posición con un 12,9%, se sitúa la remuneración por resultados, seguido por el CPC (Coste por Click), с 7,9%. Cabe destacar el modelo “otros”, con un uso del 6,4%, considerándose la mayor parte CPV (Coste por visión).

Móvil y digital signage

Por primera vez en la edición de este estudio, se ha analizado la inversión en Digital Signage que nos desvela un cifra de 3,7 миллионов евро, dato significativo que nos lleva a valores similares de Mobile en 2009.

La inversión en Mobile aumenta un 68% respecto a la inversión en 2011, испытывая аналогичное увеличение в первом и втором семестрах 2012 по сравнению с аналогичными периодами предыдущего года.

Со своей стороны,, Форматы отображения, сконцентрировать крупнейшие инвестиции (80%) перед 20% Искать. Поисковые системы удваивают инвестиции, а медийная реклама представляет собой увеличение 61% по отношению к году 2011.

Относительно секторов, которые инвестировали больше всего в 2012 в Мобильный, Автомобильная промышленность выделяется с 23,9% и телекоммуникации и технологии с 21%.

По словам Антонио Трауготта, Генеральный директор IAB Spain «Данные подтверждают Интернет не только как второй носитель, но как сплошной и консолидированный способ в панораме рекламы падения. Мобильный телефон продолжает свой замечательный рост и подчеркивает появление новых опций, таких как Digital Signage, del cual seguiremos oyendo hablar este año”.

Descargar el Informe completo de IAB Spain, здесь.

Другие статьи о ИАБ, IAB Испания