La publicidad digital exterior de gran formato provoca mayor reacción emocional en las personas

La agencia publicitaria de medios de exterior Ocean Outdoor y Neuro Insight, empresa de neuromarketing, han realizado un estudio para saber las reacciones de la publicidad digital exterior en el subconsciente de las personas.

Океан На открытом воздухе, compañía de medios de publicidad especializada en pantallas de gran formato digital de exterior, и Neuro Insight, empresa australiana de neuromarketing, han dado ha conocer los resultados del estudio de reacción emocional de 115 personas ante 24 pantallas de publicidad digital exterior diferentes.

El estudio se ha basado en la tecnología Steady State Topography (topografía en estado estable) de Neuro Insight, процедура которого состоит в том, чтобы человек надел шлем с козырьком, в котором ваши стимулы и нейронные реакции будут показаны перед различными цифровыми рекламными экранами, и собирать информацию с помощью электродов, расположенных в шлеме.

Основной вывод нейронных реакций, собранных в образце, заключается в том, что большие внешние цифровые опоры вызывают большую эмоциональную реакцию., так как они дольше сохраняются в подсознании, Что влияет на принятие решений при совершении покупок.

Концепции, которые технология Neuro Insight измеряет и анализирует в этом исследовании, - это внимание. (Концентрация и умственные усилия индивида); Память, Я имею в виду, С каким воздействием в нем регистрируются раздражители; и вовлеченность человека в опыт и его эмоции.

Эта запатентованная технология позволяет посекундно измерять изменения мозговой активности и анализировать, как мозг реагирует на цифровые коммуникации и как он влияет на них как эмоционально, так и рационально..

Исследование указывает на то, что цифровые экраны, расположенные на открытом воздухе, генерируют более сильные эмоции и лучше кодируются в памяти.; Люди наслаждаются своим видением больше, где эмоциональное воздействие и фактор неожиданности задают тон, что приводит к тому, что рекламодатели достигают лучших результатов.

В дополнение, los datos de la muestra estudiada reflejan que las mayores emociones y actividad al ver este tipo de pantallas digitales de gran formato al aire libre se recogen en el hemisferio derecho del cerebro y que éste responde a los cambios del entorno con un efecto positivo y creativo.

[vimeo]HTTP://vimeo.com/66074893[/vimeo]

Другие статьи о Neuro Insight, Океан На открытом воздухе