Инвестиции в рекламу в digital signage достигнут 12 миллионов евро в 2013

La estrella emergente en invesión publicitaria para este año se encuentra en el mercado de video online que se estima en 36,9 миллионов евро, mientras que en publicidad exterior dinámica se prevé una inversión de 12 миллионов евро, según datos de Zenith Vigía.

Las expectativas del mercado publicitario no son muy optimistas. Las previsiones apuntan a que la inversión publicitaria caerá de nuevo este año en España un 9,2%, según el estudio de Zenith Watcher. Sólo se ve un atisbo de optimismo en el caso de la inversión en vídeo online, que se espera cierre el año con una cifra estimada de 36,9 миллионов евро, Один 2,5% por encima de la estimación anterior, pero más de un 19% superior a la cifra estimada como cierre de 2012.

Со своей стороны,, según apunta el panel de Zenith Vigía, la publicidad exterior dinámica (цифровые вывески) alcanzará una inversión de 12 миллионов евро, более одного 3% peor que la estimación anterior, pero casi un 1% mejor que la cifra estimada como cierre para el año pasado.

En lo que respecta a lainversión en blogs, ésta podría alcanzar los 11,7 миллионов евро, casi un 3% mejor que la estimación de la ola anterior y de la cifra estimada como final de 2012, ya que ambas coincidían.

En contrapartida, las redes sociales podrían estar perdiendo fuelle, como detectaba el estudio que Zenith realizó junto con The Cocktail Analysis presentado a mediados de abril. Pese a que ahora las marcas son aceptadas en las redes y ya no se les considera intrusas, la inversión publicitaria en estos mediospodría quedarse este año en 36 миллионов евро, una cifra ligeramente inferior a la estimada como cierre para el año pasado, которая также соответствовала предыдущей оценке волны для 2013.

Данные, собранные в отчете Zenith Vigia, показать, что испанский рекламный рынок переживает сложную ситуацию, так как необходимые структурные преобразования из-за прогрессивной цифровизации СМИ совпадают с затяжным экономическим кризисом. Если эти прогнозы будут выполнены, инвестиции будут ниже показателей года. 1998, что означало бы неудачу более чем на пятнадцать лет..

The IPSE (Индекс восприятия экономической ситуации) Он практически стабилизировался с начала года и сейчас находится на уровне. -57,4, un valor muy negativo pero mejor que los que registró a lo largo de todo el año 2012.

También es malo el valor que registra el IPMP (Индекс восприятия рекламного рынка), que se situa en -74,2, pero es mejor que el registrado hace un año y a lo largo de la segunda mitad del año pasado.

Las previsiones de Zenith Vigía consideran que el mercado publicitario podría empezar a reactivarse a partir de comienzos del mes de septiembre de 2014, cuatro meses más tarde que la previsión realizada en marzo, lo que supone que la distancia hacia el final esperado de la crisis, en lugar de reducirse, aumenta con el transcurso del tiempo.

Publicidad en los medios

Se espera que la inversión de la publicidad en móviles e Internet crezca, но в последнем только тот, который предназначен для поисковых систем. От новых методов рекламы ожидается рост инвестиций в онлайн-видео и в производство приложений и сайтов, адаптированных для мобильных устройств..

Тематические телеканалы и радио упадут меньше, чем в среднем по рынку. Остальные СМИ будут испытывать откаты, большие, чем в среднем по рынку..

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