Эффективность digital signage в торговых центрах дает в среднем до 30 секунд внимания на пользователя

С сетью 510 Экраны цифровых вывесок, распространяемые в 35 Испанские торговые центры, Neo Advertising первой провела аудит OJD Interactiva, которая оценивается до 30 segundos de atención media por usuario.

La división de medios online de la Oficina de la Justificación de la Difusión, Интерактивный OJD, que audita desde hace dos años los circuitos de digital signage en España, ha cifrado en 20 segundos el tiempo medio de atención en la red que Neo Advertising tiene en 35 centros comerciales de España, que aumenta hasta 30 durante la emisión de eventos deportivos.

La red de Нео Реклама, состоит из 510 pantallas desplegadas en centros comerciales que incorporan sistemas de reconocimiento facial, ha sido la primera auditada por OJD Interactiva, y los datos obtenidos muestran el interés de las personas por el medio digital exterior.

Эти экраны, en las que se combinan contenidos publicitarios con los de entretenimiento y branded content, principalmente de eventos deportivos en directo y partidos de fútbol, incorporan más de 250 dispositivos de medición de audiencia. В дополнение, gracias a esta auditoría, Neo Advertising dispone mensualmente de un certificado de audiencia con los datos de tiempo de atención del público, Впечатления (impactos o número total de audiencia), el género y la edad del público.

Como explica Roi Iglesias, Генеральный директор Neo Advertising, “el histórico de los dos años de medición ha permitido concluir que las pantallas de digital signage aumentan el número de impactos en periodos de rebajas o, Например, que la final de la Liga española y de la Champions League han conseguido una media de 30 segundos de atención, lo que supone más de 8 segundos frente a la media de estas pantallas en otros momentos. Entender estos datos abre nuevas posibilidades de planificación publicitaria para el medio”.

В этом смысле, Iglesias apunta a que es importante que este medio digital pueda ofrecer datos, ya que “son la base de la planificación en medios digitales, y creemos que son un pilar importante en esta nueva publicidad exterior digital, que tradicionalmente ha medido principalmente afluencias”.

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