Берлинская стена освещена проецируемыми изображениями для продвижения своих музеев

Исторические изображения, проецируемые на знаменитую Берлинскую стену, видимые только с помощью вспышки фотоаппарата и отраженные на сделанных фотографиях, - это цифровая маркетинговая акция, проведенная медиа-агентством BBDO Berlin для продвижения музеев города среди туристов.

История бывшей границы Германии, проецируемая с изображениями на Берлинской стене, которые активируются только тогда, когда туристы снимают вспышки своих устройств и собираются в их изображениях, определяют кампанию «Скрытая история, которую можно открыть в Берлине - Flashback», realizada por la agencia integral de medios BBDO Berlín ha realizado para la marca Berlin Tourismus y Kongress de este país.

El objetivo de esta campaña de marketing ambiental y audiovisual era despertar la curiosidad de los turistas por el pasado histórico de Berlín, para lo cual se ha utilizado el interés que suscita el Muro que servía de frontera y el monumento más fotografiado de la ciudad para sorprender a cuantos se hacían una foto en el mismo mediante la técnica de Flashback, una instalación a lo largo del muro basada en la proyección y la fotografía con flash.

Cada vez que el Muro de Berlín se iluminaba con el flash de las cámaras y dispositivos móviles de los turistas, se proyectaban imágenes históricas que quedaban reflejadas en las fotos de los turistas con el mensaje “la historia oculta por descubrir en Berlín”, involucrando a los visitantes a que también replicaran las imágenes en las redes sociales como una experiencia diferente.

La técnica de Flashback se ha instalado a lo largo de los restos en pie del Muro de Berlín, consistente en el despliegue de células sensibles a la luz que se activan cuando se dispara un flash e inician una proyección, realizada por Audio Production Company para que quede grabada en la fotografía con el mensaje ‘oculto’ para promocionar los museos y monumentos de esta ciudad alemana. Los resultados de esta campaña en su primer mes de acción han supuesto un 13,6% más en las ventas de entradas a los museos de Berlín.

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