Realidad aumentada y digital siginage se combinan para promocionar el Red Hot Festival en Hong Kong

JCDecaux y Mindshare instalaron este verano una pantalla de señalización digital e incrustaron una cámara y unos sensores en una parada de autobús de Hong Kong para mostrar lo que ocurría en la calle en tiempo real pero aderezado con una imaginaria manada de cebras que se fusionaba con el paisaje urbano.

Cada vez está tomando mayor relevancia la tendencia a incorporar la realidad aumentada en la publicidad outdoor. Este es el caso de una campaña publicitaria que se ha realizado este verano en Hong Kong para promocionar el Red Hot Festival por parte de HSBC Credit Card, donde se combina la tecnología de AR con la señalización digital para convertir una parada de autobús en una entrada a un mundo virtual.

Con una cámara estenopeica (pinhole) incrustada en la marquesina, unos sistemas de sensores y la tecnología de realidad aumentada, JCDecaux Cityscape и Майндшер utilizaron una pantalla de señalización digital shelter para mostrar la escena de la calle con ciertos aires de creatividad. Cuando los transeúntes miraban hacia la pantalla veían la calle que había al otro lado de la parada del autobús pero acompañado de una manada de cebras que paseaban por ese entorno urbano.

A través de los sensores y la cámara incrustada en la pantalla los usuarios podían interactuar no sólo con las imágenes de las cebras, sino también tomar fotos para compartir en las redes sociales.

Una experiencia que tenía como objetivo despertar los deseos viajeros de los transeúntes a través de una plataforma que combina las vistas de la calle en tiempo real con efectos de realidad aumentada creando una escena impactante y sorprendente.

[YouTube]https://www.youtube.com/watch?v=Tv-lVZCh-XU[/YouTube]

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