Цифровые вывески принимают 32 миллионов евро инвестиций в цифровую рекламу в 2014

La inversión en publicidad en digital signage en España alcanzó los 32 millones de euros el pasado año, tal y como recoge el Estudio de inversión en publicidad digital 2014, realizado por IAB Spain y PWC, que establece un incremento total de la misma del 9,9% respecto al ejercicio precedente.

El Estudio de inversión en publicidad digital 2014, presentado por la asociación IAB Испания y elaborado en colaboración con PwC, sitúa en 1.065,6 миллионов евро (M€) el cómputo total de la misma, с увеличением 9,9% respecto a la inversión realizada en 2013, que se desglosan en 990,7 M€ en desktop; 42,9 en mobile y en 32 M€ en digital signage.

La inversión en este último entorno, через экраны широкоформатных экранов, Видеостена и публичные дисплеи, увеличился по сравнению с прошлым годом, который был первым, в котором был собран вклад digital signage в качестве рекламного носителя.

Согласно данным исследования, Программные закупки также выросли., который он представлял в 2014 Один 9% инвестиций в дисплей, в отношении 5,76% предыдущего года, это означает увеличение 66%, В то время как большая часть покупки была согласована в 94,65%.

Для Антонио Трауготта, Управляющий директор IAB Испания, «Исследование инвестиций в цифровую рекламу этого года является поворотным моментом в его эволюции., в связи с изменением применяемой методологии, На основе сбора данных от медиа-агентств. Что касается данных, ясны: Цифровые инвестиции превышают 1.000 миллионов евро, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Por segmentos, la inversión publicitaria en desktop ascendió a 990,7 M€ en 2014, que se distribuyen con 358,7 M€ en display (43%) -en la que el estudio incluye una estimación declarada de inversión directa de 71,1 M€ (20%)- и 560,9 M€ en search (57%). La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% инвестиций в дисплей

По секторам, Автомобильный, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y Seguros, son los tres que más invirtieron en display durante el pasado año, representando un 46% de la partida total.

En cuanto a la inversión en mobile se refiere, el incremento es al alza, с 62,87% относительно 2013, según las tendencias aportadas por las agencias participantes, con una partida de 42,9 M€. В отличие от рабочего стола, Форматы отображения концентрируют 77% инвестиций (27,7 M€) перед 23% Искать (9,7 M€).

Три сектора, которые инвестировали больше всего в 2014 В Display Mobile были автомобильные (35%), электросвязь (13%) и продукты питания и напитки (12%). Поиск основных технологий и телекоммуникаций (35%), Автомобильный (31%) финансовые услуги и страхование (10%). Программная мобильная покупка - это 4,32%, и средства массовой информации, в которые вкладывается больше средств, - это средства массовой информации, с 53%.

Другие статьи о IAB Испания, PwC