Форматы DooH являются более инновационными, творческий и практичный для пользователей, согласно исследованию IAB Испания

Семь из десяти пользователей, опрошенных в ежегодном исследовании Digital Out Of Home Study 2019 предпочитать цифровые форматы наружной рекламы нецифровым.

IAB Испания, Ассоциация рекламы и цифровых коммуникаций в Испании, представил ежегодное исследование Digital Out Of Home Study 2019, сделано совместно с агентством, специализирующимся на маркетинге цифровой коммерции Хвалит, в каких аспектах анализируются такие аспекты, как знание и использование наружной и внутренней цифровой рекламы; как это может повлиять на процесс покупки и восприятие брендов и ритейлеров, а также какое содержимое наиболее актуально на экране DooH.

Что касается восприятия рекламы DooH, респонденты в исследовании подчеркивают, что оно более креативное и предоставляет больше информации о продукте / бренде; характеристики, которые, по его мнению, лучше всего определяют цифровую рекламу.

Другими основными моментами в этом отношении является то, что он обновил контент и предложения., более полезен и практичен, поощряет покупку и имеет персонализированное сообщение для каждого пользователя. На самом деле, по сравнению с нецифровой рекламой, тем 91% респондентов воспринимают рекламу DooH как современную и инновационную, в то время как другой 88% считает его разным и оригинальным.

К этому добавляется, что они также считают его занимательным. (87%); генератор дополнительной обновленной информации (86%); практично и полезно (85%), и способны вызывать любопытство у пользователей (85%), характеристики, которые, помимо того, что являются положительными, являются трансверсальными для всех целей и жанров.

Те же самые атрибуты современности и инноваций переносятся на бренды, которые рекламируют в цифровом виде., будучи молодой мишенью, та, которая больше всего дает эти позитивные коннотации инноваций, Помню, точность реагирования и забота об окружающей среде.

Знание поддержки

Что касается наружных коммуникационных опор, заборы и монополи являются самыми известными (83%), за которыми следуют автобусные остановки (82%%); другой городской транспорт (80%) и уличная мебель (77%); в основном упоминается более высокой аудиторией (между 45 и 65 лет).

Эти носители в основном связаны с нецифровым форматом. (городской транспорт, заборы и монополи, уличная мебель и брезент); в то время как поддержка больших форматов больше связана с цифровой средой (88%) чем к нецифровым (44%).

В средствах коммуникации внутри помещений, респонденты размещают торговые центры на первой и второй позиции (74%) и магазины (72%), особенно выделяется в старшей цели; в то время как станции метро (55%), на третьем месте, преобладают среди самых молодых (из 16 Кому 30 лет).

В последнем случае, также отмечается, что ассоциация внутренних средств массовой информации связана как с цифровыми, так и с нецифровым форматами., особенно в случае аэропортов (нецифровый 87% vs цифровой 78%) и торговые центры (нецифровый 89% vs цифровой 72%).

Опыт работы с поддержкой

Спрашивая респондентов об их опыте и реакции, которую они получают от наружной и внутренней цифровой рекламы, исследование показывает аналогичные данные. В обоих случаях, тем 65% образца выполняет какое-то действие и, из них, Один 50% подчеркивает, что это мотивировало или повлияло на покупку цифровой рекламы на открытом воздухе против 59% в случае внутренней цифровой рекламы (либо потому, что это помогло вам в выборе вашей покупки; потому что вы направились в указанное вами место/магазин или воспользовались предложением/скидкой).

Как на открытом воздухе, так и в помещении, почти четверо из десяти респондентов показывают, что реклама вызвала реакцию взаимодействия или вирусности (либо комментируя увиденное объявление, следить за брендом в социальных сетях или загружать приложение). последний, Один 36% в случае наружного и наружного применения 30% в случае indoor заявляет, что реклама побудила вас искать дополнительную информацию, либо в интернете, либо в социальных сетях.

DooH в розничной торговле

Семь из десяти пользователей предпочитают цифровые форматы нецифровым, независимо от того, установлен ли он снаружи или внутри заведения. Оттуда, Исследование также устанавливает, что контент, который запоминается в цифровых носителях (в помещении или на открытом воздухе) представляет собой сочетание рекламы и информации.

Если анализировать только опоры, расположенные внутри магазина, вес информации увеличивается.; в то время как в тех, которые находятся за пределами магазина, вес рекламы увеличивается.

Что касается контента, который должна предлагать реклама DooH, Наиболее упоминаемые респондентами связаны с информацией о погоде (74%); последние новости (64%); уровень загрязнения города (54%), и информация о дорожном движении (53%). Но когда их спрашивают о тех содержаниях, которые мобилизуют их и побуждают их к реакции., Содержание, которое возглавляет рейтинг, - это предложения и рекламные акции.

Исследование устанавливает, что один из рычагов проекции рекламы DooH связан с персонализацией сообщений., и является ли то, что 55% образца указывает на то, что он был бы очень заинтересован в том, чтобы содержание рекламы соответствовало его профилю.

Типа того, запросить дополнительную информацию о продукте, доступ к акциям и предложениям или интересной информации, Поразительными и полезными являются аспекты, которые больше всего выделяют респондентов, когда их спрашивают о содержании, наиболее подверженное взаимодействию. В этом смысле, выделяются социальные сети, QR-коды и сенсорные экраны как наиболее известные, а также наиболее широко используемые методы взаимодействия.

Председатель Комиссии DooH, Пьета Зигфрид (Экстерьер Плюс), подчеркивает, что исследование «дает ряд выводов, которые подтверждают интеграцию цифровых экранов в повседневную службу граждан.. DooH является растущим сектором с точки зрения эффективности сообщений, практическая и актуальная информация о продукте, и учитывая, что инвестиции в цифровое зарубежье растут хорошими темпами, представлено очень захватывающее будущее».

К этой эффективности и практичности, Зигфрид также добавляет, что «в наших силах добавить такие проблемы, как захватывающий опыт., ретаргетинг и другие реализации, которые могут придать сектору новый поворот, который ставит нас на передний край рекламного рынка».

Другие статьи о Группа похвалы, Экстерьер Плюс, IAB Испания