数字屏幕在机场和购物中心的线下媒体中获胜

El digital signage se ha convertido en un elemento clave para que las empresas fomenten su imagen de marca. Las pantallas digitales permiten ofrecer información más actualizada y cercana al consumidor que la cartelería tradicional. Publicidad e información de eventos culturales y de ocio son los principales contenidos de estos soportes.

Las pantallas digitales se han convertido en el medio preferido para mostrar información sobre eventos culturales o de ocio o como soporte publicitario, siendo los centros comerciales, estaciones y aeropuertos los lugares donde más proliferan.

西班牙, la Asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, ha presentado hoy el Segundo Estudio Anual de Digital Signage (cartelería exterior digital) realizado por la empresa Elogia Group y liderado por la Comisión de Digital Signage.

En el estudio se pone de relieve como las empresas que se anuncian en pantallas digitales consiguen una mejor imagen de marca. 一 50% las prefiere frente a un 10% que se decanta por el exterior offline, ya que consideran que las pantallas digitales llaman más la atención y consiguen ofrecer un contenido más actualizado, creativo y útil. 另外, los soportes digitales permiten ofrecer contenidos más vinculados al emplazamiento además de actualizados, frente a los soportes offline.

En lo que respecta a los contenidos que se visualizan en estos displays, el estudio revela que el 60% es publiciario, seguidos de información sobre eventos culturales o de ocio (30%) junto con ofertas y promociones (29%). Esto hace que los usuarios se sientan atraídos y sientan que estos soportes les ofrecen una información útil (47%) y hace que les motive o influya en su decisión de compra (39%).

El soporte de comunicación testado más notorio es la valla publicitaria (72%), seguido del cartel publicitario (69%). Las pantallas digitales tiene una notoriedad sugerida del 39%, al ilustrarlo con ejemplos, la notoriedad es casi absoluta (93%). El tipo de soporte digital más reconocido es la pantalla digital (87%) seguido de los tótems (79%).

La inmensa mayoría conoce las pantallas táctiles (93%) y las ubican en centros comerciales, tiendas o estaciones/aeropuertos.

Una cuarta parte de la muestra que conoce la pantalla táctil ha realizado alguna compra (especialmente tickets de transporte, comida rápida a través de kioscos o entradas de espectáculos) y con la valoran de forma positiva ya que consideran que ahorra tiempo. La intención de utilizarla incrementa en caso de encontrarse en una tienda concurrida (83%) 和 57% afirma utilizarlo para realizar compras.

Según el soporte, se identifican distintas ubicaciones. Mientras que los offline son más propios de exterior (vallas y carteles publicitarios), los digitales se ubican en centros comerciales y estaciones o aeropuertos.

El modo de interacción más conocido y usado es el QR, seguido de las pantallas táctiles. Las redes sociales son el tercer modo de interacción conocido y usado especialmente entre los jóvenes.
Entre los que han interactuado a través de canales digitales, de forma espontánea, reconocen que la curiosidad ha sido la motivación.

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