Cómo será la evolución del marketing digital y la publicidad en 2016, según Sizmek

Los formatos publicitarios en vídeo, el móvil, la interconectividad, así como los bloqueadores de anuncios darán mucho que hablar en 2016, tal y como revela el análisis de tendencias que anualmente realizado este especialista, en el que se apunta también la evolución del sector ante estos nuevos retos en los próximos meses.

Según el análisis de tendencias en marketing digital y publicidad online para el presente año de Sizmek, los anuncios publicitarios con vídeo crecerán muy rápido. Más que de un aumento de la inversión, el sector se centrará en la propia evolución de los anuncios, ya que sus promotores “irán más allá de un vídeo pre-roll y crearán diversidad de formatos interactivos, 视频 in-feed 戊 interstitials. El vídeo publicitario out-stream (in-read) también amentará, debido a la necesidad de ampliar el inventario de vídeo”.

En este entorno de crecimiento también se incrementará el vídeo para móvil, ya que los anunciantes aprovecharán su interactividad para encajar en un mercado que sigue apostando por tabletas y smartphones, y se fomentarán los formatos como HTML5 VPAID.

La falta de un estándar único para la medición de anuncios con vídeo en el sector conllevará a que surjan nuevas métricas durante 2016. El usuario que conecte con un vídeo interactivo será más valorado que aquel que complete la visualización, de manera que la previsión es que añadan a las impresiones y visibilidad de vídeo propuestas por la IAB, nuevas métricas como la Interacción completada u otras mediciones similares que analicen una implicación real del usuario.

Control de experiencia y soporte

El tema del ‘ad blocking’ es también relevante para el sector. Mientras que los usuarios tomen mayores medidas de control sobre su experiencia publicitaria, habrá una mayor integración y cercanía entre oferta y demanda. “No se trata de bloquear anuncios, sino de ser selectivos. Las medidas de control se pueden aplicar siempre y cuando el usuario aprenda a dejar entrada a ciertas zonas de publicidad que le resulten útiles, importantes y necesarias para visualizar contenidos”, apuntan desde Sizmek.

Los soportes podrán jugar también un papel más activo adoptando formatos de anuncios más amigables y no intrusivos. Los anunciantes mejorarán sus campañas gracias a las capas de inteligencia con las que se optimizan los anuncios online para que el usuario interactúe más y ofrecerle una experiencia más relevante y de mayor implicación. La tecnología pasa así a ser una herramienta al servicio de una estrategia única, más que suponer una estrategia en sí misma.

Interconectividad y movilidad

Otro elemento de tendencia, no sólo para 2016 sino para los próximos años son los avances respecto a la incorporación de datos de fuentes dispares que convergen en una visualización única para guiar estrategias de marketing integrales. Los profesionales del marketing continuarán adoptando plataformas de gestión de datos (DMPs) y se centrarán en una unificación de datos de marketing, publicidad y mensajes, resultado de una posible fusión entre tecnología publicitaria y de mercado.

Para afrontar esta nueva situación se adoptarán varias vías. El desarrollo y adquisiciones de los grandes proveedores de tecnología online para crear sus propios entornos generarán unificación y estandarización, con el peligro de limitar la innovación y creatividad. 同样, en un entorno cerrado y con un excesivo control por parte de una gran empresa, todo lo que llegue nuevo se quedará fuera, lo que podría restringir las opciones de los profesionales del marketing.

Otra vía se centra en los proveedores con entornos abiertos. Desde Sizmek se inclinan por aumentar la colaboración y validación de acuerdos tecnológicos entre empresas medianas que quieren asegurarse de que sus soluciones individuales pueden trabajar con interconectividad para conseguir los objetivos comunes de marketing.

Los mayores avances de la publicidad en dispositivos móviles serán en 2016. Con el uso de datos de localización, así como de una creatividad dinámica, se servirán anuncios más personalizados y relevantes para el usuario, así como aplicaciones móviles corporativas con anuncios más integrados, con la incorporación de tecnología estándar MRaid.

Gracias a estos estándares se establecerá una comunicación entre las funcionalidades de los dispositivos móviles y la publicidad, lo que generará anuncios personalizados que facilitarán la vida a los usuarios y potenciarán las capacidades que el móvil puede ofrecer.

El seguimiento a través de los dispositivos y llegar al público serán los principales enfoques en 2016. Uno de los retos será la diferenciación de entornos de datos móviles, pieza clave para que el usuario tenga una experiencia positiva y adecuada de la publicidad online.

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